Kako smo kroz storytelling i fotografiju ispričali Ethereal priču

Dječji brend ne možeš fotografirati kao svaki drugi. Jer prije svega, to je sveobuhvatni zadatak. Svaki kadar mora nositi nešto što roditelj odmah prepozna, prije nego pročita ijednu riječ. Sigurnost, nježnost i kvalitetu koja traje. I to mora biti dosljedno kroz svaki proizvod, svaki portret, svaki lifestyle kadar. Za Ethereal smo radili vizualni sustav kroz više od 230 proizvoda, lifestyle fotografiju, portrete tima i kratki film koji sve to povezuje u jednu priču.

‍

Vizualni kod projekta

Brending fotografija ovakvog opsega ne počinje snimanjem. Počinje definiranjem vizualnog okvira, stila, pozadine, rasvjete, odnosa detalja i širih kadrova, načina na koji će se proizvodi kontekstualizirati. Kod više od 200 artikala važno je unaprijed razraditi strukturu koja ostaje ujednačena bez obzira na razlike među proizvodima. Jer razlike, naravno, postoje. Tu su različite veličine, različiti materijali, različite namjene. Ali završni materijal mora djelovati kao da sve dolazi iz iste priče. To zahtijeva precizno postavljeni sustav koji se može primijeniti dosljedno, kroz cijeli dan snimanja, bez gubitka standarda.

‍

Rad s malim modelima

Ne možeš djecu namještati kao modele. Ne možeš tražiti da ponove kadar onako kako bi htjela. Možeš se pripremiti do u detalj. Uskladiti odjeću, prilagoditi rekvizite, posložiti sve oko njih, a onda moraš pustiti da se dogodi. I najvažnije, moraš imati mnogo strpljenja. Pošto volim svoj posao, strpljenja mi nikada ne nedostaje jer znam koje benefite ono daje. Najiskreniji kadrovi uvijek dođu između dva kadra koje si planirala. Baš u trenutku kad dijete zaboravi da ga se fotografira i postane ono što jest. Zato je priprema na setu s djecom drugačija.

‍

„Ne pripremaš savršeni kadar, već pripremaš uvjete u kojima će se savršeni kadar dogoditi sam.“

Lifestyle fotografija

Proizvodna fotografija govori što je odjeća. Lifestyle fotografija govori kako se nosi i što znači. Za Ethereal, lifestyle kadrovi nisu bili ono što inače jesu, prezentacija odjevnih komada. Bili su prikaz svakodnevnih trenutaka. Igre, bliskosti, onih trenutaka između roditelja i djeteta koji se ne planiraju, nego se sami od sebe dogode. Odjeća u tom kontekstu prestaje biti artikl i postaje dio okruženja u kojem dijete raste.

‍

Film koji nije o odjeći

Kratki korporativni video koji smo napravili za Ethereal nije prikazivao odjeću, nego je prikazivao odrastanje. Svakodnevne igre, trenutke povezanosti između roditelja i djece, sve ono što čini djetinjstvo i Ethereal kao dio toga. Željeli smo prikazati Ethereal kao suputnika koji je tu dok dijete raste. Storytelling je bio jasan od početka. Ne opisujemo što brend prodaje, nego gdje brend živi. Takav film funkcionira drugačije od klasičnog korporativnog videa. Ne objašnjava, ne uvjerava, ne prodaje direktno. Samo pokaže i ostavi gledatelja da sam zaključi.

‍

Kad klijent zna što želi

Ethereal je bio projekt gdje su vlasnici brenda imali jasnu viziju. Znali su koje vrijednosti žele komunicirati, a to su sigurnost, nježnost te pouzdanost. Bili su otvoreni za suradnju koja te vrijednosti prenosi vizualno. Takva suradnja mijenja sve. Rezultat je materijal koji brend nosi dugoročno, ne samo jedan lijep set fotografija, nego vizualni sustav koji raste s brendom.

‍

Što na kraju ostaje

Film izgleda kao da nije sniman. Fotografije izgledaju potpuno prirodne. To je najveći kompliment koji ovakav projekt može dobiti.  230 proizvoda, lifestyle fotografija, portreti tima i film koji priča priču o odrastanju. Sve zajedno kao jedna priča o brendu koji zna tko je i što nudi. Tako se gradi vizualni identitet dječjeg brenda.